Le potentiel remarquable des défis comme événements bénéfice en philanthropie
Depuis quelques années, un nombre grandissant d’organismes de bienfaisance ont recours à des défis pour promouvoir leur cause et collecter des fonds. L’un des succès les plus éclatants à ce jour demeure le Défi Têtes Rasées de Leucan. La formule de Leucan est bien connue. Une personne s’engage à se raser la tête, en guise de solidarité envers les enfants qui perdent leurs cheveux à la suite de traitements contre le cancer, à condition d’être appuyée financièrement par son réseau de collègues et d’amis. Le Défi est brillamment conçu en ce qu’il exige un sacrifice considérable (peu de gens se sentent à l’aise d’exhiber leur crâne dénudé) tout en demeurant à la portée d’à peu près tout le monde (il ne requiert pas de prouesses physiques). La personne qui accepte de se raser la tête suscite d’emblée l’admiration des autres et recueille des dons pour la cause. Cet événement annuel permet à Leucan de faire connaître sa mission auprès d’un large public et de recueillir des sommes importantes.
Un autre défi, The Ice Water Bucket Challenge, a fait l’objet en 2014 d’un immense rayonnement grâce, notamment, au potentiel incroyable des réseaux sociaux. Initiée aux États-Unis, l’activité mise en place par la Société de la SLA a été vue par à peu près tout le monde, grâce au concours de personnalités connues qui ont accepté d’être filmées sur des capsules diffusées sur YouTube et autre réseau semblable. La formule est simple, il s’agit d’accepter de recevoir un seau d’eau glacée sur la tête. Le défi n’exige pas un sacrifice semblable aux Têtes Rasées (c’est évidemment moins éprouvant de subir une douche froide qui dure quelques secondes que d’afficher pendant plusieurs semaines un look militaire) mais il a le mérite de faire rigoler et le potentiel de susciter la participation d’un grand nombre de personnes.
Souhaitons que The Ice Water Bucket Challenge, de même que le Défi Têtes Rasées, servent d’inspiration à d’autres organismes de bienfaisance en quête de visibilité et de financement.
Daniel Lapointe
19 octobre 2015
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